manual corporativo

El Manual de Imagen Corporativa de una empresa es básicamente una guía que permite unificar criterios y normalizar el manejo de la imagen gráfica y corporativa de la misma. Es una guía sencilla que orienta a los miembros de la empresa, colaboradores y proveedores en la forma de hacer un buen uso de los lemas y signos institucionales. El seguimiento de dichas normas o directrices de este manual suele ser de caracter obligatorio y solo podrán hacer uso de él quienes estén autorizados, ya que dicha coherencia en la imagen visual ayuda al reconocimiento y el posicionamiento de la empresa en el mercado. El manual corporativo estará compuesto de los siguientes apartados:

1. Imagotipo o Isologo: - Isotipo: es el símbolo o signo que representa a la empresa, una imagen sin texto. - logotipo: es la tipografía o escritura que representa el nombre de la empresa, una o varias palabras que funcionan como imagen. Para que un Imagotipo se aceptable ha de cumplir unos requisitos indispensables: - Que sea escalable (ampliar y reducir). - Que sea legible (hasta el tamaño más pequeño planteado). En ocasiones nos podremos encontrar Imagotipos a los que les acompaña un breve texto explicativo que se puede incluir. Este texto se denomina CLAIM. Otro añadido de gran valor en este apartado suele ser una construcción de las proporciones usadas (distancias) para crear el Imagotipo.

2. Colores corporativos: Se definirán y aplicarán los colores que doten de una personalidad a la marca y que la hagan fácilmente identificable a los ojos de cualquier consumidor. Se suelen definir colores principales y secundarios, así como sus valores en los distintos sitemas: RGB, CMYK, tintas planas, blanco y negro, … Estos valores han de ser inalterables. Si en algún momento se desean utilizar tintas planas o un solo color se deberán incluir pruebas (se recomienda …) del Imagotipo en positivo y en negativo.

3. Tipografía: Explicar el porqué de su elecció y uso brevemente y se deberán incluir todos los caractéres de la tipografía empleada en la creación del logotipo, letras, números y símbolos, tanto en mayuscula como en minúscula. Si utilizamos una tipografía que pertenezca a una familia y tenga distintas versiones es aconsejable incluirlas todas. En el caso del uso del Imagotipo en la web y su tipografía suele traer problemas porque en la mayoría de los casos se usan tipografías de “diseño” para su creación por lo que de un tiempo atrás se suele incluir un uso alternativo de una tipografía genérica para este caso (véase arial,verdana,etc…).

4. Distintas Versiones de la Marca: Se llevarán a cabo distintas versiones de la marca con el fin de que puedan ser adaptadas a cualquier tipo de entorno o de material. Indicar en que ubicaciones o distancias ha de situarse respecto a otros elementos que le acompañen o le rodeen.

5. Versiones no autorizadas: es recomendable realizar una serie de muestras de como NO se debe de usar el Imagotipo, sobre que fondos o marcas de agua no se considera legible, incluso de que distancias de separación NO son las adecuadas respecto a otros marcas y que efectos no quedan bien es sus distintas aplicaciones (sombras, brillos, …)

6. Fondo y Firma: Además de los elementos principales corporativos, se podrán utilizar otros de carácter auxiliar. Esto corresponderá a un fondo que bien podría ser una “marca de agua” o la firma de la empresa o el encargado.

7. Papelería: A continuación describiremos mediante unos ejemplos el uso del Imagotipo en distintos elementos de una empresa como tarjetas de visita, folios, sobres, cartas, facturas, pies de página, folletos, lonas, banners, … Ventajas de una buena imagen corporativa • Aumento del reconocimiento de la marca de la empresa. • Al aplicarse los mismos estilos en toda la documentación y elementos de comunicación, se consigue que el consumidor o cliente recuerde con más facilidad la marca y sus atributos. • Mayor confianza de los empleados o voluntarios de la empresa. • Se crea un ambiente de trabajo con referentes visuales en los que el empleado acaba por identificar y asumir como propios. • Ahorro de costos por estandarización. • Se ahorran costos ya que al generar nueva documentación no es necesario las tareas de creación de estilos. • Aumento del conocimiento público de una empresa u organización. Si mejoramos la pregnancia de la marca en el consumidor o cliente, automáticamente mejoraremos el posicionamiento de ésta en el mercado.

ELEMENTOS VARIABLES Y CONSTANTES EN EL DISEÑO

 elementos gráficos principales (constantes) y secundarios (variables). 

La imagen corporativa se aplica a todas las piezas de comunicación y publicidad de una empresa, desde el logo a una página Web, de una tarjeta personal a un cartel, es lo que le da identidad y presencia en el mercado, lo que la distingue de las demás, por eso es una herramienta fundamental para que las personas la recuerden e identifiquen. 

Características de la identidad corporativa

El nombre: es una decisión fundamental en la identidad de la empresa, debe ser original, pregnante (fácil de recordar), pertinente al rubro, y reflejar la esencia de la empresa.

El logotipo: es la firma, el sello o marca, que identifica a la empresa, debe transmitir el concepto de la misma en forma gráfica y resumida, y debe cumplir con muchos requisitos como ser legible y entendible, ser coherente con el rubro de la empresa, funcionar para tamaños muy chicos y muy grandes, con diferentes colores de fondo y distintos soportes.

Slogan: si bien hay empresas que no lo utilizan, es la "frase de cabecera" de la empresa, la que sirve para conceptualizar mejor la filosofía de la empresa, y muchas veces también como frase principal para el comercial radial o televisivo. Deben ser descriptivas y comerciales y algunas son muy recordadas, a veces incluso más que el nombre del producto: "caro pero el mejor" de Grundig, "poderoso el chiquitín" de Koh-i-noor y así muchos más.

Paleta de colores: la paleta cromática es una de las herramientas más características de la identidad corporativa, ya que esta decisión es una de las que resulta más fácil de identificar y recordar, como el caso del color rojo de coca cola, el violeta de milka, por dar algunos ejemplos conocidos.

Tipografía: la elección de una familia tipográfica (tipo de letras) es un elemento muy importante en la comunicación gráfica de la imagen corporativa, ya que permite mantener una coherencia en el discurso de las. Es importante la elección de una tipografía que tenga muchas variables para que permita adaptarse a todas las necesidades. (Títulos, textos, cuerpos pequeños y grandes, que tenga legibilidad y sirva para Web, etc.)

Imágenes: el tratamiento y tipo de imágenes también es un punto fundamental en cualquier manual de identidad corporativa, ya que debe mantener relación con la totalidad del sistema visual, y en su interacción con la paleta de colores, el logo, y los textos.

Misceláneas: representan todos los recursos decorativos y complementarios de la gráfica, que ayudan a darle identidad y características propias al sistema

EJERCICIO 

SUBIR UNA IMAGEN  CORPORATIVA DESDE O DESDE  PINTEREST A SU BLOGG E IDENTIFICAR LOS SIGNOS VARIABLES Y LOS CONSTANTES  O PUEDEN ACUDIR A LA PAGINA : http://www.thedieline.com/ Y VER EL DISEÑO CONSTANTE EN LOS EMPAQUES

SLIDESHARE DE SISTEMAS

Para poder comprender mejor el concepto sistemas desde los simples hasta los abiertos o complejos podemos recurrir a esta presentacion de slideshare

http://www.slideshare.net/camimontejo/sistemas-graficos

COHESION Y COHERENCIA

Cohesión

Este se concibe cuando dos o más elementos dentro de una composición mantienen una relación, que puede ser por agrupamiento, que permite la unión dentro de lo que se pueda percibir.

Tipos de Cohesión:

Por atracción, enlazamiento o superposición:
Se puede decir que es la tendencia de ver las unidades individuales en un grupo organizado. Es decir que la mente humana capta los factores similares en los elementos y aunque hayan espacios tiende a formar grupos.


Por tono, dirección o color:
Es cuando los elementos en la composición tienen factores similares o iguales entre ellos, lo que produce que allá un cierto agrupamiento (percepción), ya sea por dirección, por tonalidad o color.

Por líneas virtuales:
Las personas que por lo general cuando en una composición los elementos forman una especie de línea la mente tiende a cerrarla, por lo que casi siempre lo que queda dentro de esa línea va a formar una especie de agrupamiento.

Por asociación formal o significación:
Es cuando entre los elementos en una composición conciben una relación en su significado o asociación. Es como forma una especie de analogía, como vemos en la siguiente imagen, Canasta: Flores :: Nido: Huevo. otra ejemplo para entender la cohesión por significante podemos analizar lo siguiente : existe cohesión (de significación) entre un colibrí y una flor, puesto que por conocimiento popular, se sabe que el néctar de la flor es alimento del colibrí.

EJEMPLOS DE DISEÑO GRAFICO COHERENTE Y COHESION DE ELEMENTOS

La coherencia se da entre los elementos mismos cuando entre ellos mismos logran dar la sintesis visual con el mensaje correcto 

La cohesión de elementos es cuando el lector logra identificar cierta similitud, semejanza o "familiaridad" entre los elementos es decir se identifican las lineas similares...las formas comunes...los colores iguales...etc. es decir, se da Cuando dos o más elementos mantienen una relación, que puede ser de agrupamiento, que permite su unión dentro de lo perceptible. Entonces se dice que la cohesión se da por factores, como lo son atracción, enlazamiento, superpocision, tono, dirección, color, asi como por significancia.

para entender esto podemos estudiar que es la ley de agrupamiento:

Se refiere al comportamiento de las partes con relación al todo según los principios de proximidad y semejanza.
Según estos factores, las unidades próximas entre sí, se agrupan en conjuntos mayores que las contienen, espontáneamente.
Este factor cede ante el de similitud o semejanza ya que entre ambos factores simultáneos predomina el de semejanza. Ambos factores responden al principio de simplicidad, agrupando las unidades de la manera más simple posible, por similitud de ubicación (proximidad) o de forma, tamaño, color, etc. (semejanza). esta es una de las leyes de la gestalt en el diseño

Las diversas formas de agrupamiento pueden establecerse por Proximidad, Semejanza, Continuidad y Simetría.

ejemplo de diseño web

EJERCICIO DE CLASE

 identificar la similitud y la coherencia de elementos en diseño de identidad corporativa ( pinterest ) 3 ejemplos

identificar los mismos elementos en 12 anuncios publicitarios 

Tarea:

subir a su blogg el ejemplo de diseño textil  ( sistema simple de elementos constantes )

Investigar las leyes de gestalt en el diseño gráfico

Paz

Paloma blancaEs uno de los símbolos mas reconocidos por su orígen bíblicocuando Noe envió varios animales en busca de tierra firme solamente la paloma regreso con una rama de laurel en el pico, locual se tomó como señal de que habia regresado la calma, La Dirección General de Archivos y Museos de Madrid dice que después de la Segunda Guera Mundial, el escritor francés Louis Aragón tomó la imagen de la paloma dibujada por Pablo Picasso en 1949y la usaron para la litografía del Primer Congreso Internacional de Paz celebrado en Paris en ese mismo año.

Círculo de lapaz

Tambièn es conocido en todo el mundo y lo utilizó por primera vezLord Bertrard Russell, quien encabezaba la campaña británicaa favor del desarme nuclear en 1958. La creación corrió a cargo de Lord Holtom, un diseñador del COlegio del LondonRoyal Collage of Artsde Inglaterra, quien tomó como basela cruz cristiana en un circulo que denota "movimiento" en favor de la paz. Los primerosborradores de Holtom aun se conservan en la Universidad de Bradford, algunos de ellos muestran un cadaver y un feto.Se remonta a 1958 cuando el diseñador textil de Londres, Gerald Holtom, quería crear un símbolo de manifestantes para llevar a cabo banderas y signos de una “prohibición de la bomba” marcha prevista por el Comité de Acción Directa contra la Guerra Nuclear (CAD).El evento fue de Gran Bretaña primera gran manifestación contra las armas nucleares – una marcha de 52 millas de Londres a la ciudad de Aldermaston, el hogar de un centro de investigación de la bomba atómica.Los miembros del CAD llegó a la marcha adornado con Holtom de círculo con el símbolo de las líneas, pero para los espectadores, su significado era un misterio.Hoy en día todos sabemos lo que significa el símbolo, pero ¿cuál es el significado detrás del diseño?Holtom creó el símbolo mediante la combinación de señales de bandera de semáforos, un sistema de señalización alfabeto donde las banderas se agitan en un patrón particular para simbolizar distintas letras. El sistema fue utilizado en el mundo marítimo en la década de 1800 para transmitir la información a distancia.Holtom utiliza las señales de las letras “N” de la energía nuclear y “D” para el desarme y las puso en un círculo. El símbolo es esencialmente un logotipo para el concepto de desarme nuclear! Tal Elegancia gráfica.Posteriormente el símbolo fue adoptado por la Campaña por el Desarme Nuclear (CND). En 1960, el signo de la paz fue importada a los Estados Unidos a través de un botón de signo de la paz traída desde el Reino Unido a los EE.UU. por Philip Altbach, estudiante de primer año en la Universidad de Chicago .El símbolo había aparecido aquí y allá en los EE.UU. antes de eso, pero cuando Altbach convencido de la Paz de los Estudiantes de la Unión a adoptar el signo como símbolo, la popularidad de la señal de la paz creció enormemente. A finales de 1960, el signo de la paz se había convertido en un símbolo internacional adoptado por los manifestantes contra la guerra, y no parece estar perdiendo fuerza en el corto plazo El símbolo fué adoptado con rapidez en Estados Unidos después de que Martin Luther King lo usara como emblema de las marchas por los derechoshumanosGrullaTambién en el continente asiático un ave que simboliza la paz, su connotación es para la amistad y la prosperidad, pero tomó el significado pacifista once años después de los bombardeos en Hiroshima y Nagasaki. En 1955 la niña adao Sasaski fué diagnosticada conleucemia en consecuencia de la radioactividad generada por las armas nucleares, comenzó a hacer miles de grullas en papel origamiy cada una llevaba el deseo de que su cuerpo sanara. A partir de su muerte se creo la FUndación Sadako con el propósito de preservarla salud y la protección de la niñez.Señal de la manoDurante la Segunda Guerra Mundial las fuerzas aliadas comenzaron a empezar a emplear el símbolo V con los dedos índice y medio de kamano derecha en señal de la victoria y cese del conflicto bélico- cuya connotación principal es la bendición católica- Conforme avanzabaliberabdo las zonas ocupadas por los alemanes, los aliados iban pintando esa imagen en las paredes de los edificios derruidos, pero fué conocida alrededor del mundo con ma fuerza durante el movimiento hippie de los años 60 y 70.Bandera ArcoirisFué un diseño para dañre imagen del Congreso Mundial de Cooperación celebrado en Alemania en 1923, el cual tenía como fin -después de los conflictosprovocados por la Primera Guerra Mundial- unir los ideales, ideas y solidaridad, eficiencia económica, igualdad y la paz de Europa. La bandera estaba compuesta de siete colores que simbolizaban: rojo, valor; naranja, visión y posibilidades; amarillo,competencia; verde, crecimiento; azul cielo, horizontes lejanos y metas por alcanzar; azul obscuro, pesimismo de un mundo querequiere un nuevo impulso y violeta, belleza y amistad. Segun Amnistia Inernacional la bandera se usó en 2003 durante la invasion a Irak en señal de protesta por parte de la población. Antes también fué usada en una marcha pacifista italiana realizada el 24 de septiembre de 1961.Bandera blancaEn realidad no es un símbolo de la paz, sino que representa la paz misma.El que levanta la bandera blanca cesa de ejercer violencia, de la misma forma que quien la ve. La práctica surgió en la épocadel imperio romano como una forma de evitar las confrontaciones entre pueblos que no habian establecido contacto- o conflicto verbal- hoy, la bandera blanca significa la capacidad humana del entendimientoo y asi se habilita por ser tal como es, blanca, desprovista detodo significado mas alla de ser eso, un signo, el signo.

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