La anatomía del mensaje visual

Expresamos y recibimos mensajes visuales a tres niveles:







Representacional,





abstracta

















y simbólicamente.




Para comprender otros conceptos primeramente definiremos: visión se define como el acto de ver en todas sus ramificaciones, vemos con detalles nítidos y aprendemos y reconocemos todo el material visual elemental de nuestras vidas .

RECONOCEMOS
medio natural: (cielo,mar,arboles,cerros,hierba,arena,etc...)







medio artificial: es decir el creado por el hombre. (aviones,carros,maquinarias,casas,etc...)








El lenguaje visual
Para comprenderlo solo se requiere de la vista,es una manera practica y sencilla de comunicar, puesto que no requiere de suma inteligencia o capacidad de comprencion,en la actualidad (presente) y en un (futuro).

El lenguaje visual estará por encima del lenguaje verbal, ya que el hombre moderno funciona por medio de lenguaje (televisivo,computacional,y fotográfico). Un buen ejemplo de esto son los sistemas de señalizacion hechos para traspasar las barreras del idioma





REPRESENTACIÓN

La representación visual se logra por medio de la (fotografía) como por medio de el (dibujo) realista...
Es decir una imágen que perdura y nos da la sensación de que nos ubicamos en el lugar tiempo y espacio que representa esa idea plasmada en papel.


Fotografía
Se dice que la representacion fotográfica es de mucho mayor impacto ya que se asemeja más y representa de una forma exacta cierto momento que se quizo capturar, por ej. (animal y su entorno)

Dentro de la fotografía tambien un simple cambio de tonalidad cambia el impacto de ella...se dice que la fotografia en B/N causa un mayor impacto en el espectador. Esto es por ser mas dramatica a pesar de que reconocemos mas las cosas en color




Dibujo
El dibujo de otra forma siendo en algunos casos de igual o mayor impacto, ya que en el observamos no solo un momento si no una idea va mas alla de lo a simple vista podemos observar.


SIMBOLISM0
El simbolismo requiere de una simplicidad ultima,para que sea efectivo no solo debe verse y reconocerse sino que debe recordarse y reproducirse.


Existen infinadad de símbolos reconocidos ó de reconocimiento simple para el expectador. (signos internacionales ) la paz,representado por una paloma, o una mano formando
una V de victoria,etc...
Existen muchos tipos de información codificada especifica que son utilizados por ingenieros, arquitectos, constructores etc... Como un simple ejemplo ( 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ).

Los musicos utilizan una escala o notas musicales que no necesariamente son reconocidas por su valor exacto por cualquier espectador ,pero con un minimo conocimiento se sabe que representa un valor musical X ...

La abstracción


Es una reducción de todo lo que vemos , es decir reducir el espacio visual a un solo concepto enfocar unicamente el dibujo o representación gráfica a una idea o concepto ,no divagar en detalles ...
















Es la simplificación tendente a un significado mas intenso y destilado.
La abstracción no se utiliza unicamente en imágen o campo visual si no tambien en IDEAS , CONCEPTOS en si (el reducir un artículo,ensayo o incluso un libro) es denomido abstracción, captar el concepto mas importante de la totalidad, y expresarlo de una manera muy resumida, y comprensible.
























representativo,

mariana castro cut

abstracto

simbolico

color y significado

El color es una parte importante en la señalización ya que esta cargado de información, crea una sensación óptica por su convencionalidad.

Obedece ciertos criterios de identificación de contraste, de integración, de connotación y de pertenencia a un sistema global.

El rojo, amarillo, azul, verde, naranja y café, son por regla general los colores qye mas pueden ser reconocidos y memorizados con mas agilidad por el hombre. El color debe ser un factor de integración entre señal ética y el medio ambiente, destacando la información.

Carácter psicológico de los colores

Cada color tiene un carácter psicológico propio.

Negro – Es oscuro, compacto, impenetrable. En la cultura occidental es símbolo de luto y muerte. Es el color con menor resonancia. También se relaciona con una impresión de distinción, nobleza y elegancia.

Blanco – Como ausencia de color crea una impresión de vació e infinito. Significa pureza sublimidad, lo inaccesible e inexplicable. En la cultura oriental significa luto, al contrario de la occidental. Evoca un efecto refrescante y antiséptico cuando esta cercano al azul.
Gris – No tiene un carácter autónomo. Es la expresión de un estado de alma neutral, símbolo de indecisión y falta de energía. El gris refleja miedo, vejez y muerte cercana y sus evocaciones negativas de miedo, monotonía y depresión aumentan a medida que el color es más sombrío.
Amarillo – Es el color mas luminoso, el mas sonoro y brillante. Es joven, vivaz y extrovertido, sobre todo en los tonos más claros. No da impresión de profundidad. El amarillo oro es un color activo, al amarillo verdoso tiene un afecto enfermizo. Con la adición del rojo confiere un sentimiento de calor que atrae al ojo y expresa un sentimiento de jovialidad y satisfacción.Rojo – Significa fuerza, vivacidad, virilidad, masculinidad y dinamismo. Es indiscreto, brutal, exaltado y enervante. Se asocia también a la severidad y dignidad en contraposición con otro simbolismo que se le atribuye, el de benevolencia y encanto. Es esencialmente un color calido. Es el símbolo de la pasión y del amor. Manifiesta un poder inmenso e irresistible pero dentro de sus propios limites.

Azul – Es un color profundo y femenino que irradia tranquilidad. Expresa madurez por lo que es preferido por los adultos. Representa la vida espiritual interior. Produce el deseo de trato amoroso. La tranquilidad que expresa no es tan grande como la del verde. En señalización se le emplea para señales informativas. Su profundidad se relaciona a la gravedad celestial.

Verde – Es el color mas tranquilo de todos pues no se inclina hacia ninguna dirección. Se le asocia con la clase media en la humanidad. Asociado a la naturaleza significa esperanza de una nueva vida. De aquí se deriva la antigua asociación de verde-esperanza.
Violeta – Simboliza el pensamiento místico y de meditación. Es triste, melancólico y digno. Cuando se aproxima al lila, se vuelve más ligero, más asociado a la magia y más triste. Es un color asexuado.

Naranja – Expresa radiación y comunicación. Se asocia con el apetito. Es acogedor como el fuego de la chimenea. En señalización también se le utiliza en señales de alerta o preventivas.

Rosa – Es mas tímido y romántico que el rojo. Simboliza la feminidad y afectación. Sugiere ternura e intimidad.
Turquesa – Indica gran fuerza y expresa el fuego interno, frió. Su frescura nos recuerda los lagos montañosos en verano.
Lila – No es tan afirmativo como el violeta. Evoca recuerdos de la infancia, sus sueños y su mundo de fantasía. Es un color aromatico.

Guinda - (granate o burdeos) es una tonalidad oscura de rojo. Resulta de la mezcla de los colores marrón y púrpura. Toma su nombre de la variedad Pyrope del mineral Granate, que es del color del vino de Burdeos. En Mexico se conoce como Guinda.Significado segun la psicologia del color:Es el color de las situaciones explosivas, de las tempestades del alma, de la guerra. Es el color de las fraguas en que se forja el hombre nuevo. El granate será, pues, el signo anunciador de la discordia, del combate, de la lucha consigo mismo, del conflicto agudo, trabajado. Esto significa que elementos contrarios están en presencia, de modo que será el color de la dificultad.

Café – Simboliza el trabajo cotidiano y la vida sana. Sin embargo, mientras más oscuro se vuelve, mas toma los atributos del negro. Da impresión de compacto y de utilidad. No es vulgar ni brutal.
Colores Pastel – Las cualidades de los colores de los que derivan son moderadas y suevas, representan el símbolo de la atmósfera intima, del efecto de lo que a uno le gusta contemplar en silencio y soledad.

recurrir a esta pagina para ver una animacion con informacion mucho mas completa acerca del color y sus caracteristicas, incluye juegos interactivos
http://www.mariaclaudiacortes.com

dipolos expresivos...

realismo/distorsion

dulce maria martinez

dg 2 empresarial-cut

simetria/asimetria...claudia DG2MA

ECONOMIA CONTRA PROFUSION.
La economía se refiere al uso de pocos elementos, su opuesto es la profusión la cual contiene muchos elementos o un fondo muy elegante o un paisaje.

economia

profusion
ACTIVIDAD CONTRA PASIVIDAD.
La actividad es aquella en la que se distrae al ojo y el producto se presenta en movimiento, su opuesto es la pasividad que es aquella en la que el producto se presenta cálido y estático.

actividad

pasividad

COHERENCIA CONTRA VARIACION.
La coherencia mantiene una constancia en figuras colores y formas y la variación es aquella composición en la que las figuras varían en su tamaño, forma u organización o color.

coherencia

variacion
NEUTRALIDAD CONTRA ACENTO.
En la neutralidad los elementos son balanceados y neutros, su opuesto es el acento que es aquella composición donde existe un elemento pequeño que sobresale en el fondo el cual que generalmente es neutro.

neutralidad

acento

PLANO CONTRA PROFUNDO.
Plano es una serie de elementos sin volumen, su opuesto es la profundidad la cual se da generalmente por medio de la fotografía.

profundo

plano

PREDICTIBILIDAD CONTRA ESPONTANEIDAD.
La predictibilidad lleva una secuencia y da entender lo que sigue, su opuesto es la espontaneidad la cual corresponde a una disposición a lazar de los elementos o la representación de una situación inesperada.

predictibilidad

espontaneidad

REALISMO CONTRA DISTORSION.
El realismo presenta el producto tal como es, su opuesto es la distorsión la cual se encarga de jugar con la figura y se puede fragmentar.

realism0

distorsion

REGULARIDAD CONTRA IRREGULARIDAD.
La regularidad consiste en favorecer la uniformidad de elementos y el desarrollo de un orden basado en algún principio o método respecto al cual no se permiten desviaciones, su opuesto es la irregularidad como estrategia realza lo inesperado y lo insólito sin ajustarse a un plan descifrable.

regularidad

irregularidad

RETICENCIA CONTRA EXAGERACION.
La reticencia es la representación del producto lo mas simple posible, su opuesto es la exageración la cual se puede dar en sombras, distorsión o exagerar la presentación del producto.

reticencia

exageracion

SECUENCIALIDAD CONTRA ALEATORIO.
En la secuencialidad se presentan elementos dispuestos de una manera predecible, su opuesto es la composición aleatoria, la cual también es equilibrada por esto lo logra subordinando elementos.
secuencialidad

aleatorio

SIMETRIA CONTRA ASIMETRIA.
La simetría es el balance axial representando por una figura y texto centrado, su opuesto es la asimetría y corresponde aquella composición donde los elementos están cargados hacia un lado y se puede lograr por la variación de elementos y la ubicación de éstos utilizando el contrapeso. El equilibrio visual en un diseño se da por el ajuste de muchas fuerzas pero logra riqueza y variedad.

simetria

asimetria

SIMPLICIDAD CONTRA COMPLEJIDAD.
El orden contribuye considerablemente a la síntesis visual de la simplicidad (lo que entendemos) que es la técnica visual que impone el carácter directo y simple de lo fundamental, libre de complicaciones o elaboraciones secundarias, la formulación opuesta es la complejidad que implica una complicación visual debido a la presencia de numerosas unidades y fuerzas elementales que dan lugar a un difícil proceso de organización del significado.

simplicidad

TRANSPARENCIA CONTRA OPACIDAD.
En la transparencia se puede ver a través del producto o de un elemento como un velo o agua, en su opuesto la opacidad no hay profundidad ni volumen ni colores opacos.

transparente

opaco

UNIDAD CONTRA FRAGMENTACION.
Las técnicas unidad y fragmentación son parecidas a la similitud complejidad y extrañan estrategias de diseño parecidas a las de Simetría y equilibrio adecuado de elementos dentro de un todo. La fragmentación es la descomposición de los elementos y unidades en un diseño.

unidad

EQUILIBRIO CONTRA INESTABILIDAD.
Equilibrio es la más importante dentro de una composición su relevancia se basa en el funcionamiento de la percepción humana y en la intensa necesidad de dar un orden lo cual se manifiesta tanto en el diseño, como en la reacción del espectador su opuesto es la inestabilidad lo cual da lugar a formulaciones mas provocadoras e inquietas a lo que tiene balance céntrico.

equilibrio

inestabilidad

SUTILEZA CONTRA AUDACIA
La sutileza la presentación es parecida a la reticencia sugiere delicadamente un acercamiento visual en la audacia, el producto se presenta con más fuerza y es una técnica visual obvia esta técnica debe ser usada con seguridad y confianza pues su objetivo es lograr la visibilidad óptima.

audacia

sutileza