martes, 17 de junio de 2014

ELEMENTOS VARIABLES Y CONSTANTES EN EL DISEÑO

 elementos gráficos principales (constantes) y secundarios (variables). 

La imagen corporativa se aplica a todas las piezas de comunicación y publicidad de una empresa, desde el logo a una página Web, de una tarjeta personal a un cartel, es lo que le da identidad y presencia en el mercado, lo que la distingue de las demás, por eso es una herramienta fundamental para que las personas la recuerden e identifiquen. 





Características de la identidad corporativa

El nombre: es una decisión fundamental en la identidad de la empresa, debe ser original, pregnante (fácil de recordar), pertinente al rubro, y reflejar la esencia de la empresa.

El logotipo: es la firma, el sello o marca, que identifica a la empresa, debe transmitir el concepto de la misma en forma gráfica y resumida, y debe cumplir con muchos requisitos como ser legible y entendible, ser coherente con el rubro de la empresa, funcionar para tamaños muy chicos y muy grandes, con diferentes colores de fondo y distintos soportes.

Slogan: si bien hay empresas que no lo utilizan, es la "frase de cabecera" de la empresa, la que sirve para conceptualizar mejor la filosofía de la empresa, y muchas veces también como frase principal para el comercial radial o televisivo. Deben ser descriptivas y comerciales y algunas son muy recordadas, a veces incluso más que el nombre del producto: "caro pero el mejor" de Grundig, "poderoso el chiquitín" de Koh-i-noor y así muchos más.

Paleta de colores: la paleta cromática es una de las herramientas más características de la identidad corporativa, ya que esta decisión es una de las que resulta más fácil de identificar y recordar, como el caso del color rojo de coca cola, el violeta de milka, por dar algunos ejemplos conocidos.

Tipografía: la elección de una familia tipográfica (tipo de letras) es un elemento muy importante en la comunicación gráfica de la imagen corporativa, ya que permite mantener una coherencia en el discurso de las. Es importante la elección de una tipografía que tenga muchas variables para que permita adaptarse a todas las necesidades. (Títulos, textos, cuerpos pequeños y grandes, que tenga legibilidad y sirva para Web, etc.)

Imágenes: el tratamiento y tipo de imágenes también es un punto fundamental en cualquier manual de identidad corporativa, ya que debe mantener relación con la totalidad del sistema visual, y en su interacción con la paleta de colores, el logo, y los textos.

Misceláneas: representan todos los recursos decorativos y complementarios de la gráfica, que ayudan a darle identidad y características propias al sistema

EJERCICIO 

SUBIR UNA IMAGEN  CORPORATIVA DESDE O DESDE  PINTEREST A SU BLOGG E IDENTIFICAR LOS SIGNOS VARIABLES Y LOS CONSTANTES  O PUEDEN ACUDIR A LA PAGINA : http://www.thedieline.com/ Y VER EL DISEÑO CONSTANTE EN LOS EMPAQUES

SLIDESHARE DE SISTEMAS

Para poder comprender mejor el concepto sistemas desde los simples hasta los abiertos o complejos podemos recurrir a esta presentacion de slideshare

http://www.slideshare.net/camimontejo/sistemas-graficos

COHESION Y COHERENCIA

Cohesión

Este se concibe cuando dos o más elementos dentro de una composición mantienen una relación, que puede ser por agrupamiento, que permite la unión dentro de lo que se pueda percibir.

Tipos de Cohesión:

Por atracción, enlazamiento o superposición:
Se puede decir que es la tendencia de ver las unidades individuales en un grupo organizado. Es decir que la mente humana capta los factores similares en los elementos y aunque hayan espacios tiende a formar grupos
.


Por tono, dirección o color:
Es cuando los elementos en la composición tienen factores similares o iguales entre ellos, lo que produce que allá un cierto agrupamiento (percepción), ya sea por dirección, por tonalidad o color.


Por líneas virtuales:
Las personas que por lo general cuando en una composición los elementos forman una especie de línea la mente tiende a cerrarla, por lo que casi siempre lo que queda dentro de esa línea va a formar una especie de agrupamiento.


Por asociación formal o significación:
Es cuando entre los elementos en una composición conciben una relación en su significado o asociación. Es como forma una especie de analogía, como vemos en la siguiente imagen, Canasta: Flores :: Nido: Huevo. otra ejemplo para entender la cohesión por significante podemos analizar lo siguiente : existe cohesión (de significación) entre un colibrí y una flor, puesto que por conocimiento popular, se sabe que el néctar de la flor es alimento del colibrí.

EJEMPLOS DE DISEÑO GRAFICO COHERENTE Y COHESION DE ELEMENTOS

La coherencia se da entre los elementos mismos cuando entre ellos mismos logran dar la sintesis visual con el mensaje correcto 

La cohesión de elementos es cuando el lector logra identificar cierta similitud, semejanza o "familiaridad" entre los elementos es decir se identifican las lineas similares...las formas comunes...los colores iguales...etc. es decir, se da Cuando dos o más elementos mantienen una relación, que puede ser de agrupamiento, que permite su unión dentro de lo perceptible. Entonces se dice que la cohesión se da por factores, como lo son atracción, enlazamiento, superpocision, tono, dirección, color, asi como por significancia.

para entender esto podemos estudiar que es la ley de agrupamiento:

Se refiere al comportamiento de las partes con relación al todo según los principios de proximidad y semejanza.
Según estos factores, las unidades próximas entre sí, se agrupan en conjuntos mayores que las contienen, espontáneamente.
Este factor cede ante el de similitud o semejanza ya que entre ambos factores simultáneos predomina el de semejanza. Ambos factores responden al principio de simplicidad, agrupando las unidades de la manera más simple posible, por similitud de ubicación (proximidad) o de forma, tamaño, color, etc. (semejanza). esta es una de las leyes de la gestalt en el diseño

Las diversas formas de agrupamiento pueden establecerse por Proximidad, Semejanza, Continuidad y Simetría.





ejemplo de diseño web






EJERCICIO DE CLASE
 identificar la similitud y la coherencia de elementos en diseño de identidad corporativa ( pinterest ) 3 ejemplos
identificar los mismos elementos en 12 anuncios publicitarios 

Tarea:
subir a su blogg el ejemplo de diseño textil  ( sistema simple de elementos constantes )
Investigar las leyes de gestalt en el diseño gráfico